Cómo elegir una agencia de influencers en Argentina.

Definí qué necesita resolver tu marca.

Una marca que ya tiene equipo para coordinar contratos y publicaciones puede necesitar solamente scouting. Una campaña con varios creadores también puede requerir estrategia, briefs, negociación, entregas y seguimiento. Antes de pedir propuestas, anotá qué puede resolver tu equipo y qué esperás de la agencia.

Compartí objetivo, audiencia, fechas y presupuesto con todas las agencias que evalúes. Así podés comparar propuestas que responden al mismo brief, en lugar de listas de servicios con alcances distintos.

Pedí el criterio detrás de la selección.

La propuesta debería explicar por qué cada creador tiene sentido para la campaña. Revisá audiencia, afinidad con el producto, estilo de contenido, actividad reciente y presupuesto. Una lista de seguidores sirve para dimensionar escala, pero no explica por sí sola el encaje con la marca.

Si tu campaña apunta a Argentina o a una ciudad específica, pedí datos recientes de ubicación de la audiencia cuando estén disponibles. Aclarar qué información está verificada y qué falta confirmar ayuda a decidir con el mismo criterio para todos los perfiles.

Mirá casos y preguntá cuál fue su rol.

Un logo o el nombre de una marca no describe todo el trabajo. Buscá piezas de campañas y preguntá si la agencia hizo scouting, coordinó la activación o participó en otra etapa. Mirá también el contexto: producto, formato, temática y perfil.

En el portfolio de Pulper podés consultar campañas de gestión de influencers como Fútbol Cebado con McDonald’s, Fútbol Cebado con Prime Video y Julián Zancada con Dove, y trabajos de scouting como Bonafide. Cada caso muestra la pieza y el contexto del trabajo publicado.

Compará el alcance de la gestión.

Pedí que la propuesta indique quién prepara el brief, negocia condiciones, coordina contratos, sigue las entregas y organiza las aprobaciones. También conviene definir qué hace la marca: por ejemplo, entregar producto, revisar información o aprobar piezas.

Cuando hay varios perfiles, el calendario tiene que contemplar entregas y publicaciones de cada uno. Acordá un responsable de aprobación dentro de tu equipo y cómo se resuelven las decisiones pendientes antes de activar.

• Responsable de cada etapa y de las aprobaciones.
• Cantidad de perfiles y entregables contemplados.
• Formatos, fechas y condiciones a acordar.
• Alcance del seguimiento y del cierre de campaña.

Separá gestión, creadores y condiciones de uso.

Confirmá si la propuesta distingue el fee de la agencia de los honorarios de los perfiles. Revisá además qué contempla cada cotización: publicaciones, producción, revisiones y, si corresponden, derechos de uso, pauta o exclusividad.

Preguntá quién factura cada concepto y en qué etapa. En Pulper, el fee fijo de gestión se factura al inicio; antes de activar se cotizan los perfiles y se presentan sus costos; al cierre se centraliza la facturación de los perfiles de la campaña.

Acordá qué van a revisar al finalizar.

Definí qué información permite evaluar el objetivo de la campaña y cómo se obtendrá. Alcance, visualizaciones, interacciones, clics o consultas responden a preguntas distintas; no todas las activaciones permiten acceder a los mismos datos.

Pedí que los resultados indiquen fuente, período y alcance de la medición. Si el objetivo incluye ventas, acordá antes cómo se van a registrar y atribuir. Esa definición permite evaluar el cierre sin dar por supuesto que una visualización equivale a una compra.

En Pulper acompañamos el trabajo desde el brief hasta el reporting y la facturación centralizada. Podés consultar por scouting, gestión de influencers o la coordinación de toda la campaña.