Qué incluir en un brief para una campaña con influencers.

Objetivo y audiencia.

Explicá el contexto de la campaña y elegí una prioridad. Si querés presentar un lanzamiento, indicá qué tiene que entender la audiencia. Si la acción apunta a una consulta o visita, definí cuál es ese próximo paso y dónde ocurre.

Describí a quién querés llegar: ubicación cuando importe, intereses y relación con el producto. Evitá una audiencia tan amplia que no permita evaluar si un creador encaja.

Mensaje y margen creativo.

Separá la información que tiene que aparecer de las decisiones que puede tomar el creador. Incluí datos del producto, enlaces, mensajes necesarios y afirmaciones que necesitan respaldo o revisión de la marca.

El brief también puede señalar referencias de tono y contenidos a evitar. No hace falta convertirlo en un guion cerrado: el formato debe dejar claro qué se necesita y qué se puede proponer.

Entregables y condiciones.

Anotá canales, formatos y cantidad de piezas si ya están definidos. Si todavía esperás una recomendación, decilo. Una propuesta de scouting no tiene el mismo alcance que una activación con negociación y seguimiento.

Cuando corresponda, incluí derechos de uso, pauta sobre el contenido y exclusividad como cuestiones a conversar. No asumas que vienen incluidos en el valor de una publicación.

• Canales y formatos propuestos.
• Cantidad de piezas y criterios de revisión.
• Materiales o producto que recibe el creador.
• Condiciones de publicación y uso del contenido.

Fechas, presupuesto y seguimiento.

Compartí la fecha deseada de publicación y los hitos que ya conozcas: entrega de producto, propuesta creativa y revisión. Indicá quién participa en las aprobaciones para poder conversar sobre un calendario realista.

Aclarar el presupuesto disponible ayuda a orientar la búsqueda. Si incluye honorarios de creadores y otros costos, distinguí qué está contemplado. Definí también qué información esperan revisar al finalizar y qué acceso a datos habrá.

Cómo usar la plantilla.

Copiá la plantilla y completá lo que ya sabés. En los campos abiertos escribí «por definir». La primera conversación sirve para resolver esas decisiones y acordar el alcance del trabajo.

En Pulper partimos de objetivo, audiencia, timing y presupuesto. Con ese contexto podemos conversar sobre scouting, gestión de influencers o ambos servicios.

Plantilla de brief.

Seleccioná el texto para copiarlo y completarlo con tu equipo.

Marca y producto:
Contexto de la campaña:
Objetivo principal:
Audiencia y ubicación:
Mensaje que queremos comunicar:
Canales y formatos:
Entregables previstos o por recomendar:
Materiales disponibles / envío de producto:
Fechas e hitos:
Presupuesto y qué incluye:
Derechos de uso / pauta / exclusividad a conversar:
Responsable de aprobación:
Información a revisar al finalizar:
Cuestiones por definir: